网站作为新媒体的媒介主体，具有更多与传统媒体不同的特征和特性。这些特征决定了网页设计的形式和使命，它的意义将与传统媒介的“设计”截然不同。网页设计是网站的视觉内容部分，它是浏览者进入站点内第一时间接收到的视觉信息。它可以给浏览者一个概念，一种印象，这种印象有时候是致命的。
身为时尚品牌，一举一动必须领潮流之先，网站也不例外。从网站的创意、构图到色彩运用，皆要有所考究。不仅要突破传统，更要符合该品牌所表达的特质，充分体现品牌的独特内涵。
思想明确的把“网站建设的目的、网站信息内容和网站创意设计”放在同一个层面上，同等对待。不仅单纯的思考美学上的问题，更要根据实际情况多样化来思考品牌意识、市场问题、人机交互工程问题，从而使作品更具有亲和力，并具备普通浏览者对网站品牌的解读与审美的吸引力。只有当作品贴近使用者时，才能被认可，被欣赏。
【ANNEE 爱你 】是一家源自台湾的时尚知名服饰品牌，以现代时尚女性为其目标消费群。【 Annee 爱你 】精品内衣概念馆，其商品定位形象集合了中西文化之设计，幷采用顶级织品法国蕾丝制作而成，其精心设计每一款皆符合人体工学之舒适内衣及贴身衣物是【 Annee 爱你 】内衣品牌最大宗旨。网站的设计定位于高雅、时尚、自然，通过对【ANNEE 爱你 】品牌的独特艺术思维演绎，转化为一个柔美而高贵的网站布景，高贵的紫色的基调让消费者恍若置身于浪漫迷人的国度，使得品牌内涵得到了最恰当的表达。
总而言之，时尚品牌网站的设计要点在于，它必须营造一种体验，这种体验可以使得消费者对该品牌的理解更加透彻，更加信赖，从心底里产生认同感，从而产生购买的忠诚。然而，大多数网站忽略了这一点，只重视页面视觉的冲击力，忽略了对于品牌本身的关照，使得网站在华丽的外表下显得苍白无力。
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